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L’ouvrage dresse un état des lieux du advertising virtual et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique autour de 12 cas réels d’entreprises.
Cet ouvrage dresse un état des lieux du advertising virtual et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique. En alliant théorie et cas d’entreprises concrets, cette approche permet d’aborder tous les thèmes classiques du advertising virtual appliqués aux entreprises dont le consommateur est le coeur de cible.
Sa première originalité tient à los angeles présence de sujets réels traités en partenariat avec l’entreprise qui permettent d’aborder los angeles marque, l’significance d’web et des réseaux sociaux dans los angeles conversation, los angeles fidélisation consumer ou encore los angeles distribution. Qui plus est, les entreprises dont l’expérience est décrite sont incontestablement des références sur leurs marchés respectifs.
Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l’apprenant de comprendre l’environnement de l’entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d’envisager une ou plusieurs possible choices. Chaque cas est conçu de los angeles façon suivante :
– un premier file présente l’entreprise, le marché, los angeles concurrence et los angeles problématique à résoudre
– un 2nd file suggest des recommandations stratégiques, à los angeles fois quantitatives et qualitatives.
L’ouvrage s’adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu’aux étudiants désireux de comprendre les réalités du advertising virtual. Il est également destiné aux professionnels souhaitant compléter et approfondir leurs connaissances en los angeles matière.
الناشر : DE BOECK SUP; 1الأول الإصدار (27 نوفمبر 2015)
اللغة : فرنسي
غلاف ورقي : 240 صفحات
الرقم الدولي المعياري للكتاب ISBN-10 : 280419177X
الرقم الدولي المعياري للكتاب ISBN-13 : 978-2804191771
الأبعاد : 17 x 1.3 x 24 cm
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